武汉，冲刺万亿级消费之城

一座万亿消费新城诞生。 “到2027年，全市社会消费品零售总额将突破1.07万亿元。” 近日公布的《武汉市创建国际消费中心城市三年行动计划(2025-2027年)》明确了武汉成为万亿级消费城市的时间点。 然而这个数字却让不少人倒吸一口凉气。 7931.87亿元——这是武汉发布的2024年消费成绩单。这意味着，三年内增长34%，该市社会收支将以每年10%以上的速度运行（名义增速）。 放眼全国，目前社会零售额超过万亿元的城市仅有上海、重庆、北京、广州、深圳、成都、苏州七个城市。如今，武汉决心加入“万亿消费俱乐部”之战。 数字背后，是武汉打造国际消费中心的雄心。 阿“菊mp 达到” 目标 三年时间，武汉社会零售额从近8000亿元跃升至超过1万亿元。测算，三年平均年增长率达到10.5%。 10.5%是计算出的名义增长率，不考虑价格因素。考虑到通货膨胀水平，假设近三年CPI年均增长率为2%，社会零值的实际增长率也需要在8%以上。 查看其他城市的冲刺历史： 上海用了两年时间，将零收入比例从8000亿元提高到1万亿元。那是在2014年和2015年； 北京用了三年，2013年、2014年、2015年； 达标年份为重庆、2018年、2019年、2020年； 成都用了三年时间，2021年、2022年、2023年。 武汉提出三年内实现1万亿元的目标，这似乎符合其他城市的发展趋势。 但我们不应该忽视时间的变化有能力的。 2019年之前，8%的社会零售增速是一个很常见的数字，超过10%也很常见。 但现在，主要城市的社会零售额增速正在下降。 拿武汉来说，看看近五年来武汉的消费成绩单：2019年，武汉社会消费品零售总额增速为8.9%； 2024年将达到5.3%。 现在突然将速度提高8%以上，就像要求一个以5分钟配速跑步的运动员突然以4分半钟配速跑一样。 横向比较，7个万亿消费城市和3个突破万亿大关的城市（武汉、杭州、南京）中，没有一个能够在2024年、2025年两年实现社会零售8%的增速。 成都表现最好。今年1-10月，成都市零和社会余额达9469.6亿元，同比增长7%。距离8%还差1个百分点。 杭州社会零售配额目前略高于武汉。此前，杭州提出，到2027年，全市社会消费品零售总额力争突破9000亿元。 从这一点来看，武汉的1万亿元社会补贴目标确实是一个“跳来跳去”的目标。 如果实现，武汉将成为中部地区第一个万亿消费城市。 按照原来的路径很难实现突破。武汉消费新增长点在哪里？ “请外人花钱” 这个新的增长引擎隐藏在武汉同时宣布的其他目标中： ● 游客总量年均增长8%以上。 ● 入境游客年均增长率超过30% ● 旅游综合收入年均增速10%左右 ● 机场年旅客吞吐量达3500万人次 ● 体育消费突破700亿元 这一系列数字清楚地表明战略：武汉要进一步成为吸引整个中部地区乃至全国消费者的目的地。 人们印象中，在中部地区，长沙的网红意识较强，善于打文化旅游牌。武汉以工业闻名，并不是一个旅游标签很强的城市。 数据却得出了相反的结论。 2023年，武汉旅游总收入与社会零售收入之比约为1：2。在长沙，这一比例为1:2.5。杭州和武汉的社会补贴处于同一水平。但其旅游总收入与社会零收入之比为1：4.5。 这说明了一种可能：相比杭州、长沙，武汉的社会支出对旅游消费的贡献更大。 由于常住人口和居民人均可支配收入变化相对缓慢，本地消费增长存在上限。去年，武汉永久人口增加3.51万人，人均可支配收入同比增长4.6%。 如果仅依靠本地消费，要实现8%以上的社会零售增长目标是极其困难的。 但国外消费还有更大的想象空间。一个外国游客在武汉三天的消费可以相当于当地居民一个月的日常开支。 近年来，武汉的旅游各方面数据都非常好。 到2024年，武汉将累计接待游客3.6亿人次，实现旅游收入4200亿元，同比分别增长8.6%和11.2%。 今年，武汉接待游客量是杭州的1.5倍、长沙的1.67倍。旅游收入是杭州的1.2倍、长沙的1.73倍。 而且，这种趋势仍在继续。 今年上半年，武汉接待游客人数和旅游收入增长同比分别增长12.17%和16.55%。 这也让武汉有信心制定零和社工“三年增长34%”的目标。 那么，是什么让武汉成为新兴的旅游和消费目的地呢？ 武汉编织“消费大网” 在文化旅游消费方面，武汉看起来是一个低调的赢家。 武汉的东湖似乎没有杭州西湖的文化束缚。武汉似乎很难培育出像长沙的茶颜悦色、文和友这样有特色但具有全国知名度的本土消费品牌。 武汉赢在哪里？ 当我们的眼睛被不同的标签所吸引时，很难不形成刻板印象。数据让我们回到了最重要、最客观的层面——武汉文旅消费的吸引力强于很多“网红城市”。 武汉就该如此。 居住在以武汉为中心的“天元阵地”，覆盖华北、上海、广州、沉镇、杭州、西安、济南4小时高铁圈内。您还可以从武汉乘坐火车前往全国220多个地级城市（地级以上行政中心），占全国所有地级城市的2/3。 武汉也是资源最紧缺的地方。两江交汇处的自然禀赋，加上楚国的文化IP，就足以让武汉在全国旅游市场上“不可替代”。 武汉不再执着于打造单一的令人印象深刻的IP，而是基于现有优势编织出“庞大的消费网络”。 不同的人会在武汉找到适合自己的玩法。 以购物中心为例，武汉商业总存量高达1436万平方米。武汉常住人口1380万，人均购物中心商业面积达到1平方米，居中心城市领先地位。 如果你喜欢高端精品店的，可以去SKP、武汉天地；如果你是时尚青年，江汉路、光谷步行街、楚河汉街可能是你最喜欢的地方；如果您喜欢历史和文化，汉口历史区和昙华林可能会吸引您的注意。 武汉商业不是“单中心”布局，而是“多核分散”布局，提出打造“1个世界级核心消费地标+3个城市级消费商圈+N个区域特色消费街区”的消费承载体系，有效覆盖全境。 体育消费也是一个例子。 《武汉市创建国际消费中心城市三年行动计划(2025-2027年)》中，特别提到“体育消费”。到2027年，武汉体育消费将突破700亿元。 从汉马到汉超，从武汉公开赛到渡江节，武汉吸引了d 各种各样的体育和文化爱好者。甘露山滑雪场开业，拉开了武汉冰雪经济的序幕。武汉还提出，利用武汉亲水优势，发展皮划艇、桨板、帆船、钓鱼等新兴体育产业。 丰富完整的消费供给是城市制胜的隐形却又重要的法宝。在这方面，武汉领先于大多数城市。 这就是游客心甘情愿、默默地在武汉花钱的原因。 万亿目标背后的城市野心 在武汉努力的同时，其他城市也没有闲着。 杭州提出打造“游戏之城、购物天堂”，每年新增各类首店200多家；长沙继续在“网红”道路上奔跑，支持Livehouse（小型现场表演）、脱口秀等“小而美”演艺发展，打造“小而美”演艺聚集地r 时尚年轻人；郑州大力扩大入境消费，制定出入境旅行社奖励、入境包机奖励等“吸引游客来郑”的优惠政策。 但在这些城市中，武汉的零和社会增长目标最高。武汉为何定下这么高的目标？ 答案可能超出了经济本身。 1.07万亿不仅仅是一个经济指标，它代表了武汉这座城市的能源水平。武汉已经超额完成2万亿的GDP目标，现在即将实现1万亿的社会目标。 如果成功，武汉将成为真正的国际消费城市。最重要的是，它将改变人们对武汉的认知——它不再是“九省通衢”的交通枢纽，而是“值得特殊消费”的目的地。 挑战无疑是巨大的。三年增长34%意味着武汉将加大消费每年900亿，相当于每年增加一个中等城市的消费速度。 但武汉已经下定决心。 在消费驱动的时代，中部第一城市社会零能否实现万亿目标，答案将在2027年揭晓。而这个冲刺现在已经开始了。 （九派新闻记者 柴贵）