IP链接突破25亿元市场，揭秘《小怪兽》的“破圈

https://content-static.cctvnews.cctv.com/snow-book/index.html?item_id=2105359212625061169 t = 1762117461762 TOC_STYLE_ID = feeds_default share_to = 微信TRACK_ID = 0E6B95E0-DCE5-4D46-A300-4B045E32AECA 电影《琅琅山小怪兽》成功冲破今年暑期电影圈，电影上映日期延长至12月1日。截至目前，电影票房已突破17亿元，成为中国电影史上二维动画电影票房冠军。除了票房之外，影片在多个领域也完成了“电影+”模式的探索和转型。数据显示，该片作为知识产权衍生品的IP已累计销售额近2.5亿元。到年底，整体消费终端销售额预计将突破25亿元。 《浪浪山小怪兽》“佩里库拉+”产业版图开放，有40多个联名品牌及衍生品超过800个，涵盖餐饮、游戏、汽车、家电等多个细分领域。 《浪浪山小怪兽》主创李早：我们自主研发和联合研发的品类已经达到800多种。通过更多元化的方式与各种文化业态结合，我们可以更好地将我们的IP拓展成完整的延续。据了解，8月2日，电影《琅琅山小怪兽》上映首日，仅上海联合院线的周边衍生品销售额就突破700万元。盘点《琅琅山小怪兽》的IP衍生品，不难看出其中包含了消费品、快消品等诸多多维度，而这一切都是有大数据支撑的。专家表示，《郎朗山小怪兽》是中国原创IP从国外转移的深度尝试。转向系统化产品，全面抛弃“电影+”。清华大学新闻与传播学院教授若：知识产权的管理从一开始就应该是一个体系。在策划电影时，即使没有剧本，我们也会同步进行原创人物设计和故事主题设计。这就是电影从娱乐消费产品向IP综合经营转变的路径。主编：杜轩 发言时请遵守新闻评论服务协议。