“文旅+”跨界玩出新花样：追演唱会、游城市探

戴上Mr眼镜，一秒穿越古蜀国——在三星堆博物馆，除了欣赏文物，还可以体验考古；在济南看完周杰伦的演唱会，凭票根50折优惠买了九乳山休闲旅游度假区的门票，上路游览；听说《北上》热播，我立马出发去昆山巴城，去看看电视剧里的运河码头和茶馆……如今，“文化旅游+”的跨界融合正在打破传统旅游的界限。科技、表演、IP影视等元素与文化旅游深度碰撞，带来有趣、便捷、深刻的新旅游体验。 “文旅+科技”打造文旅新业态。科技作为旅游市场升级主要动力，推动转型文化和旅游服务从标准化走向智能化。在三星堆博物馆互动体验项目现场，观众可以戴上Mr眼镜，一秒穿越到古蜀国：或者飞到新三星堆博物馆的顶部俯瞰遗址的雄伟；或者带着金色面具穿越古城，见证生活的改变；或者跟上祭祀的潮流，自由地“处理”文物。在这里，考古领导、发掘小组成员、馆长等考古工作者亮相，介绍考古成果，解答三星堆的各种秘密。为了营造真实的场景，项目历时数月，以1:1的比例重建还原了祭祀坑、考古小屋、实验室、象牙仓库、青铜殿、新殿等6个数字孪生场景，满足人们在欣赏文物之余，体验考古等场景。体现抢劫今年流行的ots也在各个小众领域不断涌现。据美团报道相关统计，河南宝泉旅游区推出“智能AI赏花季”。同款玉树H1人形机器人在春晚郁金香花海中跳起了“主题曲三”。机器人G1引导游客排队，机器狗Go2从事“赢充电宝工作”。此次活动受到了人民网、河南省文化和旅游厅的好评。夏至假期期间接待游客超过10万人次。人次；河北山海关将狮子遗产非遗与机器人形机器人相结合，打造出“智慧舞狮”表演，登上中央电视台《新闻直播间》、《新华每日电讯报》头版；郑州建业影视城民国场景集成机器人与人形NPC共同出演《杀戮》《话剧演员请带好》相关话题日曝光量超过400万次。在这些案例中，人工智能和机器人技术不仅延长了游客的停留时间，还吸引了Z世代客户，为美丽的地方注入了新的活力。AI技术的应用让服务更加精准。智能导游、大数据人群控制、精准住宿需求匹配等功能可以打破交通、住宿、景区之间的壁垒，让出行决策更加高效，资源流动更加顺畅。例如，智慧景区四川宜宾景点系统，一键购票，轻松入园，利用数字技术带回抗战岁月，“文化旅游+演艺”旅游目的地仍将成为新趋势。推动城市旅游业的作用。中国演出行业协会公布的测算显示，演唱会门票每花费1元，同期可带动周边消费4.8元。 2025年前三季度，全国旅游演艺票房将突破130亿元，市场呈现蓬勃发展的大势。顶级艺术家演唱会拉动文化消费和旅游的案例还有很多：今年杭州五一演出吸引超过10万人次，拉动消费近亿元；林俊杰苏州演唱会带动消费增长超过7亿元，其中一半以上来自异地粉丝； TFBOYS出道10周年创造旅游收入超4亿元，酒店订单攀升50倍； 9月，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会在济南拉开帷幕，吸引30万人，“引爆”群城；杜国庆节当天，刀郎在乌鲁木齐奥体中心的演唱会吸引了全市超过400万粉丝来疆，带动乌鲁木齐文化旅游消费突破亿元。为进一步刺激演出拉动消费，多地文旅局积极推出“门票经济”政策：凭演出门票，可在部分景点、酒店享受专享优惠。不少粉丝不远万里前来观看演出，“打卡”城市地标，从“看秀”升级为“体验一座城市”。这种“演出+旅游”的一体化模式，不仅丰富了观众的体验，也为文旅产业眼睛品质发展注入了新动能。 “文旅+IP”顺应同场景打卡需求，追求IP化和影视化，寻找同场景，追随剧中人物的脚步，也悄然激活了文化旅游的新增长点。 “北上”主题墙、天线石板街、花街庭院复制品、运河码头、飞鸟“北上”茶馆……今年热播剧《北上》的重要取景地昆山巴城，吸引了大量观众讨论和评论，旅游热度持续十分广泛。据昆山文体旅游局报道，中秋节及国庆节期间，昆山共接待游客182.8万人次，日均增长35.9%。运河沿岸无人导游的文化遗产游览已成为苏州的新趋势。重庆洪崖洞、长江索道、热播剧《非同轴》的拍摄地，都是热门旅游景点。今年，更多粉丝前往重庆打卡，街头挖出更多“宝藏”以及著名电视剧场景的巷弄，如《蓉》创鱼乐小镇的专属涂鸦墙和广告屏、相关房屋所在的李子坝火车站、《一号》中的相关社会话题。随着电视剧《万物生》的热播，主要拍摄地——山东临沂沂南旅游小镇红嫂迅速成为新的热门打卡地。旅游区精心还原了剧中的主要场景和道具，诗意的宁家大院、费家大院、冯家大院。尤其是深受观众喜爱的冯家大院里的“独角兽”，被搬到了主角的院子里供游客互动、拍照。剧集播出后，景区平均每天接待游客近3000人次，周末游客量更是高达5000人次，比去年同期翻了一番。同时，多个不同的拍摄地点都有我们也成为热门目的地。游客积极寻求展会现场体验，带动当地民宿、餐厅、特色体验项目消费增长。 “跟着秀去旅行”模式已成为年轻群体的出行新趋势。今年，旅行音乐第三季《快乐旅行》首站落户福建泉州。节目中，观众跟随镜头探访了山西繁仔·老洋楼文房市场、江苏夕阳园、德化龙鹏艺术馆等景点，可以沉浸在南音非物质文化遗产的古朴之美、提线木偶等特色文化项目的独特之美，通过屏幕领略泉州文化的独特之美。节目播出后，泉州旅游市场接待游客量同比增长42.0%，节目中多次出现的西街人流计划，增长108.2%。白洋淀风景区位于河北省雄安新区安新县境内。它拥有丰富的自然景观、深厚的历史底蕴，经常举办独具特色的文化活动。今年，《乘风2025》第四场演出在雄安新区体育中心落下帷幕，掀起了一场“他的力量”的精彩。据统计，演出播出后，雄安五一假期游客量同比增长120%，白洋淀景区订船量再创新高，“乘风同款白洋淀鱼宴”成为大众点评热搜词。此外，“文化旅游+赛事”的融合模式打破了短期流量的限制，促进短期经济热度转化为长期消费动力。今年夏天，“苏超”比赛全面拉动本地消费江苏，在赛事举办的13个城市普及了景点门票、品质酒店、休闲度假、便捷交通等众多娱乐场景。比赛期间，江苏省度假村支付订单量同比增长121%，以“苏超联赛”为主题的江苏商户数量环比增长214%。文/北京青年报记者 陈思 主编：陈丹丹发言请遵守新闻评论服务协议