销量6.8亿，全运吉祥物如何成为顶尖产品？

身着8公斤重的服装，40名武术生背身扮演“季阳阳”和“乐蓉蓉”角色。他们的自由玩耍让吉祥物充满了热情。 “躲尾巴、抓栏杆、跳舞挥手、旋转调皮……”第十五届全运会吉祥物“喜羊羊”、“乐蓉蓉”在全运会上屡屡出现。他们以高能互动、起飞、转圈、玩水、破坏等方式收获了众多粉丝。网友嘲笑它们是“人类第一个能起飞、倒立的吉祥物”。 这对以中华白海豚为原型的吉祥物在互联网上相关话题的浏览量已超过5亿次。各类周边产品热销，部分帕宁达授权零售商半个月销售额突破千万元。截至11月15日，第十五届全运会特许产品销售额达6.8亿元。 网上热议：“喜羊羊”“乐蓉蓉”周边商品销售价值6.8亿元 “欢乐”、“欢乐”的走红，在全运史上并非偶然。 回望1987年广州第六届全运会，火炬山羊“羊羊”横空出世，成为全运会历史上第一个官方吉祥物，为这项全国性赛事注入人文温暖。 三十多年过去了，如今“喜羊羊”、“乐蓉蓉”以网友自愿起的昵称在网络上火爆。 作为粤港澳三地联合主办的本届全运会吉祥物，它们以中华白海豚为造型，头顶木棉红、紫荆花、荷花绿水柱，暗藏三地融合的深意。 “十五运会开幕以来，体育赛事的氛围越来越浓厚，作为传递体育精神、弘扬体育精神的重要载体。全市情绪高涨，第十五届全运会特许产品销售额持续下沉，销售额达120万元，第十五届全运会全运会特许产品销售额达4.5万元。广百集团相关负责人告诉羊城晚报记者，三国狮盲盒、以运动造型设计的吉祥物主题摆件、金属金属奖牌吉祥物形象、全运会“3D浮雕金色”限量版金属纪念奖牌等特许产品特别受年轻人欢迎，成为年轻人中的“社会爆款”。 该负责人向记者坦言，十五运会吉祥物与“广州纪念品”等本土IP的结合产生了积极的协同效应。例如，三国舞狮盲盒将传统舞狮文化与体育风格融为一体，不仅体现了古族特色，昂福文化，还融入了体育竞技精神，吸引了更广泛的消费群体。这种融合不仅提升了产品的文化内涵，也加强了湾区形象的整体传播。 线上线下的火爆流量给特许产品经营者带来了丰厚的利润。粤港澳各大零售店销售热潮。华南农大店开业当天就创下了13万元的单日销售纪录，热门产品秒补。 “华南农业大学、广州体育馆、广州体育学院以及顺德、清远的部分地方已经全部售空。”南粤集团十五运会产品零售负责人卢家军透露。 在正佳广场十五运会特许零售店，店员梁女士的销售狂潮：“周末一天店内进店顾客超过一万人，每人限购一盒，醒狮盲盒上架后一小时内就卖光了” 火热的销售景象不仅在广州可见。深圳中心书店十五运会特许店的一名店员表示，时尚的吉祥物吸引了很多外国游客。 “很多外国游客买了它们，然后多次重新购买，带回家送给朋友。” 目前，十五运会共设立专营零售店992家，其中实体渠道910家，其中粤港澳大湾区799家，网络店82家。截至11月15日，第十五届全运会特许产品销售额达6.8亿元。 出圈密码：官方设计与本土创意的双向较量 为什么是“马萨扬”而“好玩”有很强的吸引力吗？它的流行并非偶然，而是官方设计与本土创意相互成就的文化共鸣。 “当很多人给新的昵称‘喜洋洋’、‘乐蓉蓉’，并根据自己的生活和理解创造出新的内容时，我很高兴看到结果。因为它达到了设计、让人高兴的目的，让更多的人付费并参与全运会。”吉祥物设计者刘平云说。 这种对大众创意的包容态度，体现了一种文化的冷静和自信，也为吉祥物IP不断破圈创造了宽松的舆论环境。 在这次创意互动中，真正为吉祥物注入新鲜个性的，是隐藏在服装下的“灵魂演员”团队——来自佛山黄飞鸿文武学校和河南登封少林鹅婆武术学校的年轻学生。 这群“武平均年龄13岁至16岁的“文艺男孩”，裹着厚重的衣服，本着“放手、玩得开心”的精神，创作了不辜负外表的原创吉祥物。 “一开始我们有点紧张，但后来我们意识到反正没人会认出我们，所以我们就完全放松了。看到观众因为我们的表演而高兴，我有一种特别的成就感。”表演《乐蓉蓉》的学生蔡浩宇说。 没有动作规则，这群青少年用自由的肢体语言——不当的摆动、默契的互动、嬉闹的翻滚，甚至偷偷地向观众表达自己的感受——为吉祥物注入了设计之外的活力，让“好玩”、“乐蓉蓉”真正成为“生活”。 产业链影响：湾区制造业支撑IP爆发 《喜羊羊》、《乐融融》的走红，不仅是一场文化盛宴，更是一次产业链的全面动员。 在在东莞文博工艺品有限公司的生产车间，流水线正在高位运转，工人们正在加班加点，一箱箱包装好的吉祥物排成一排，等待装入集装箱。 “本来以为卖得不好，但现在订单几乎每天都飞来，工厂的人力也增加了一倍，但还是供不应求。”该公司董事长刘庆辉表示。 作为全运会历史上首家引进的时尚玩具授权生产企业，文博工艺已生产并推出了60余​​款产品。 其中，吹泡泡挂件在众多吉祥物周边中脱颖而出，成为“王卖”。 “目前仅提供吹泡泡挂件，已收到第十五届全运会官方订单30万件，预计本次全运会各品类时尚产品总产量有望突破100万件。”刘庆辉宣布。 销售数据显示，消费者f 不同年龄段表现出不同的购买偏好。年轻人热衷于三国狮子盲盒和吉祥物主题摆件，而中老年人则更喜欢数量有限的徽章和纪念币。 “‘粤港澳三花’徽章由木棉花、紫荆花、莲花组合而成，是最受欢迎的金属纪念金属，每天在正佳店平均售出近200套。 大湾区潮流玩具业发展出“前店后厂”的新模式。广深负责设计和销售，牢牢把握市场趋势和裁剪需求。其他地区负责研发和制造。整个链条不断地相互碰撞、运行，具备勤奋捕捉和落实市场需求的能力。创造了一系列“热销神话”。 》三国狮盲盒等产品3D浮雕金牌需要精良的设计和工艺，促进了当地企业的文创效益升级，促进了产业链‘创意+制造’的联动转型。”羊城晚报，“十五运会的成功举办，刺激了我们大湾区的文化创意产业。未来，行业将更加注重IP创新、文化融合和数字营销。实现从‘制造’到‘创造’再到‘品牌’的跨越，需要政府政策支持、企业设计升级、产业链协同、消费者教育。” 隔着厚厚的头套，武术学校的男孩们看到观众们的笑容绽放；通过手机屏幕，亿万网民成为了他们的求购快买之爱。 这是一次官方设计的完美邂逅和本土创造力，也是体育精神和文化自信的相互辉映。 从“洋洋”到“开心”、“乐蓉蓉”，从单一纪念品到全产业链发展，十五运会吉祥物的成功不仅为赛事增光添彩，也为大湾区文化创意产业从“制造”到“创造”的转型升级提供了生动的注脚。 文图｜记者孙其曼